外资婴幼儿奶粉再提价 专家称其掌握市场话语权

自去年年底以来，惠氏和雅培相继提价后，一直平稳的美赞臣终于也加入了涨价的行列。《每日经济新闻》记者从终端渠道获悉，美赞臣多款婴幼儿奶粉价格从本月起平均上调了10%。与此雀巢也于4月1日起将其部分国产奶制品价格平均上调了5%。

对于这次涨价，美赞臣和雀巢均将原因归结为原材料和人工成本的上涨压力。乳业专家王丁棉对此提出了不同的看法。他认为，虽然新西兰奶粉关税自3月起恢复到10%，但对洋奶粉的成本影响甚微。他分析指出，企业的人工成本、给经销商的返点以及运输成本等确实有所增加，但原材料成本上涨的理由并不充分。

美赞臣和雀巢的涨价行为引起了消费者的广泛关注。而洋奶粉在中国市场的净利润率数据也引起了人们的极大兴趣。一位外资奶粉企业的离职中层透露，进口婴幼儿奶粉在中国的毛利率普遍在60%～80%，高端奶粉则可达到80%～90%，净利润率普遍达到30%～40%，这被称为暴利行业毫不为过。为了保持产品价格的稳定性，洋奶粉品牌常常采用“饥饿”式营销手段来控制市场供应量。

美赞臣涨价前的两年间并无提价动作，而去年底其他外资品牌已相继提价至250元～270元/罐。由于国内消费者普遍追求高品质的消费心理，美赞臣若售价过低可能会担忧自身品牌地位不保。而雀巢此次涨价更像是在跟随市场趋势。美赞臣的2011年财报显示，其销售额和净利润均有所增长，毛利率高达63%。这些数据进一步证明了洋奶粉在中国市场的强劲表现。

专家指出，洋奶粉大幅度涨价的背后，更深层次的原因在于国产奶粉信誉度的大幅下降。一系列乳制品安全事故以及三聚氰胺事件使得消费者信心受损，导致国内婴幼儿奶粉市场被外资品牌迅速垄断。如今，市场话语权已掌握在外资品牌手中，他们通过调整价格来维护自身利益。在这一背景下，国产奶粉需努力重建消费者信任，才能重新夺回市场份额。