碧生源常润茶广告涉嫌违规

碧生源常润茶：广告的力量与产品的真相

在铺天盖地的减肥产品广告中，我们可能经常听到碧生源常润茶的名字。近期关于其广告的争议不断，引发人们的关注。据有关广告调查，碧生源常润茶的广告频繁涉嫌违规。那么，碧生源究竟是如何做到的呢？其产品效果又是否如广告所说，“嗖的一下”就变瘦呢？

根据碧生源控股有限公司发布的公告，其在2011年的常润茶销量突破了惊人的13.7亿袋。这一数字相当于全国人口数为13.7亿的每个中国人的肠子都享受了一次“洗澡”的服务。如此辉煌的业绩让人们不禁好奇，碧生源是如何做到的？

据了解，碧生源常润茶的主要成分与碧生源减肥茶相同，都是番泻叶。番泻叶作为一种治疗结肠的泻药，具有较大的刺激性。医生对其用量的控制非常严格，过量服用可能会损害肠粘膜和神经丛，而停用后反而易造成便秘。一些人将碧生源减肥茶视为“泻药”，对常润茶的评价也大致相同，认为其效果相对温和。

对于外界的质疑，碧生源内部人士表示，他们的产品在国家药监局设定的安全使用范围内，任何成分的使用都是符合标准的。他们强调，任何保健食品添加的成分都有一个安全标准，在这个标准之内使用是允许的，产品才能上市。

从某种角度来说，碧生源广告中的“给肠子洗个澡”的说法是确切的。中医对于番泻叶的用量有着严格的控制，正常成年人一天的摄取量应控制在1-2克左右。浙江中医药大学副教授林坚表示，如果因偶尔上火导致便秘，就像马桶临时堵塞，常润茶可以起到临时疏通的作用。如果剂量过大，可能会引发恶心、呕吐、腹痛等副作用。

那么，碧生源常润茶成功的秘诀是什么呢？答案就是广告。据媒体报道，碧生源在广告上的投入巨大，每年的广告费用都占到总销售额的三分之一左右。在当下保健品行业没有显著核心竞争力的情况下，靠广告拉动销售已成为该行业的普遍生存法则。

在广告投放策略上，碧生源也经历了一番摸索。早期，碧生源的广告在大大小小的报纸上铺天盖地，但效果并不理想。后来，他们发现目标人群主要是女性，而女性更关注电视、网络和杂志。碧生源的广告无处不在，电视、网络、公交车、楼宇电梯里、选秀活动中都能看到其身影。

碧生源常润茶的效果仍有待观察。但对于消费者来说，选择产品不仅要关注其广告效果，还要深入了解产品的成分、功效及副作用等信息，以便做出明智的选择。