超八成酒企或遭遇价格倒挂

《酒企面临价格倒挂危机，行业调整引发关注》

在当下，我国酒企正面临一场前所未有的挑战价格倒挂现象。这一现象已经波及到超过80%的酒企，无论是高端、次高端还是中端品牌，无一幸免。

价格倒挂现象的背后，是一幅严峻的画卷。高端品牌如五粮液和国窖1573，其出厂价与市场价格之间的差异已经显著。五粮液第八代的出厂价为1019元/瓶，但其批发价已经跌至885-950元之间。国窖1573的线上价格更是低至1109元/瓶，低于官方价格的幅度更是达到了惊人的程度。中端品牌的价差更为突出，如习酒窖藏1988和古井贡酒年份原浆古20，其线上价格已经跌破了600元和接近腰斩的价位。这样的现象在行业内部被称为“价格倒挂”，给酒企带来了巨大的压力。

造成这一现象的核心原因主要有两点。供需失衡是其中的重要因素。春节后的消费需求并未达到预期，烟酒类零售额同比下降了0.1%。库存积压问题也十分严重，行业库存达到了历史高位。为了尽快回笼资金，经销商不得不选择低价抛货。渠道竞争也是不可忽视的因素。电商平台的促销活动如“百亿补贴”等引发了价格战，部分经销商甚至亏本销售以换取厂家的返点。

在这场危机中，中端品牌承受的压力最大。特别是那些缺乏品牌溢价的次高端及区域酒企，如习酒、今世缘、古井贡酒等，成为了价格战的主力军。茅台却成为这场危机中的唯一幸存者。尽管飞天茅台的散装价格也有所下降，但由于其品牌的稀缺性，仍然能够维持高价。

面对这一严峻形势，酒企也开始采取相应的应对措施。一些企业选择控货稳价，如五粮液、洋河等企业暂停核心产品的供货。茅台则通过限量供应的方式来稳定价格体系。多家酒企也开始联合抵制电商平台的售假及低价倾销行为，强化渠道管控，打击乱价现象。

即使如此，酒企仍然面临着未来的挑战。当前的价格倒挂现象实际上是行业调整的一个反映。库存消化、消费信心的重建以及渠道利益的平衡将是酒企在中长期内需要面对的主要难题。希望各酒企能够积极应对，共同度过这个难关，迎接行业的崭新未来。