欧舒丹美国分公司申请破产

欧舒丹美国分公司破产背后的故事：疫情下的债务与租金压力

在2021年一个寒冷的冬日，国际知名化妆品品牌欧舒丹的美国分公司向美国破产法院递交了第11章破产保护申请。这一日期定格在了1月26日。欧舒丹的这一决策并非轻易之举，背后隐藏着因疫情加剧的租赁负担和沉重的债务压力。

这一申请背后，是一场债务与租金压力的博弈。疫情的冲击让许多企业的财务状况雪上加霜，欧舒丹也不例外。截至申请之时，该公司累计债务高达惊人的1.62亿美元，拖欠的租金也超过了1500万美元。这些债务和租金压力遍布全美，涉及到36个州及波多黎各的166家门店，每年需要支付的租金成本高达3030万美元。房东们似乎并未给予太多的缓冲余地，拒绝重新协商租赁条款，让欧舒丹无法通过调整租金来减轻压力。

这场博弈的背后，是疫情对经营的沉重打击。自2020年疫情爆发以来，美国分公司的实体店销售遭受了前所未有的冲击，销售额同比暴跌56.5%。尽管母公司对美分子公司伸出援手，提供了3050万美元的贷款支持，但仍未能扭转亏损的局面。这一困境反映了疫情期间全球实体零售业的普遍困境。

与此我们也不得不注意到这一事件在行业内的背景和市场影响。欧舒丹美国分公司的破产是疫情期间美国零售业破产潮的一个缩影。同一时期，包括Neiman Marcus、Brooks Brothers等知名品牌的破产消息也频频传来。令人欣慰的是，这次破产程序主要影响的是美国业务，欧舒丹的法国总部以及中国市场并未受到直接的波及。

在对比之下，中国市场展现了强大的活力。在2020年，欧舒丹在中国市场实现了两位数的增长，与北美地区的颓势形成了鲜明的对比。中国消费者对品牌产品的持续需求，成为欧舒丹全球战略的重要支撑。这也为其他受到疫情影响的企业提供了一个值得借鉴的市场模式。

欧舒丹美国分公司的破产反映了疫情下实体零售面临的普遍困境，尤其是高租金和客流量下滑的双重压力。通过其在中国市场的表现，我们也能看到全球业务布局的多样性和韧性。希望在未来，欧舒丹能够找到走出困境的道路，重新焕发生机。