网络平台不得强迫商家站队二选一

重塑电商生态：对“二选一”的重新定义与全面解读

一、定义与性质

“二选一”现象，是那些拥有市场优势地位的平台，采取明示或暗示的手段，迫使商家只能选择单一平台合作。若商家不采取合作，他们将面临流量减少、资源降权乃至下架等处罚。这种行为，已经不再是简单的商业策略，而是对市场公平竞争规则的公然挑战。

二、法律依据

我国法律明确规定，这种行为属于违反《反垄断法》的违法行为。涉及到滥用市场支配地位、垄断协议等情形，国家坚决打击此类破坏市场公平竞争的行为。

三、具体禁止内容

1. 禁止滥用市场地位：平台不得对商家的自主经营权利进行限制，比如对选择其他平台的商家施加不合理限制或附加歧视性条件（如限制促销活动、降低搜索排名等）。

2. 禁止技术手段干预：平台不得利用算法、数据或技术手段妨碍其他经营者合法提供的网络服务正常运行，确保网络环境的公平与公正。

3. 禁止强制排他性合作：任何形式的“独家合作”协议、政策或资源倾斜手段都是被禁止的，商家有权自主选择合作对象。

四、危害性

“二选一”行为严重扰乱市场秩序，不仅剥夺了商家的自主经营权，更损害了消费者的选择权。这种行为限制了行业的创新活力，长期下去将形成垄断风险，阻碍线上经济的健康有序发展。

五、监管措施强化

面对这种现状，我们的监管措施也在不断加强：

1. 强化行政指导：市场监管总局、中央网信办等部门通过联合会议、合规提示等形式，明确平台的主体责任，要求其进行自查整改，维护市场公平竞争的环境。

2. 加大执法力度：针对重要的促销节点如“双十一”，开展专项整治行动，严厉打击强制“二选一”、虚假宣传等违法行为。目前，相关政策已经形成常态化的监管机制，目的就是为了维护线上经济的健康有序发展。我们坚决维护市场的公平与公正，保护每一个参与者的合法权益。让每一个商家都能在一个公平的市场环境中竞争，让每一个消费者都能在一个公正的市场环境中做出选择。