老字号品牌纠纷为何难了？ 产权不清是主因

老字号品牌纠纷的背后故事

随着中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决，加多宝母公司鸿道集团失去了王老吉商标的使用权，这一事件引发了人们对老字号品牌发展的思考。王老吉和信远斋等老字号的品牌纠纷，让人们不禁要问，这些老字号品牌的发展之路是否必然伴随着寻求合作、矛盾升级直至商标自持的历程？

在北京，众多老字号品牌的经营模式以自持为主。像全聚德、东来顺等老字号品牌，已经在国内外注册了商标，保证了品牌的独立性。还有一部分老字号品牌，如王老吉和信远斋，却经历了长时间的商标争夺和纷争。

对于王老吉这样的老字号品牌而言，“产权不清”成为了纠纷的主要根源。国内的老字号品牌在发展过程中，由于各种原因，往往会产生产权不清的问题。一些老字号品牌在发展中出现了多个传人，导致产权难以分清。这种现象不仅让品牌陷入困境，更让企业在市场竞争中失去优势。洪涛认为，这种情况下的老字号品牌，可以尝试共享品牌，重点追逐品牌的增量价值。

产权过度集中也并非好事。虽然收回商标可以短暂地解决纷争，但老字号品牌能否继续发扬传承，还需要经过市场的检验。一些老字号品牌在收回商标后，由于缺乏产品创新和服务创新，单一依靠传统强项，难以在消费社会中立足。商业研究人士邢冬生指出，老字号品牌需要在保持传统的注重产品创新和服务提升。

对于老字号品牌纠纷的解决，建立异议裁决制度成为了一种呼声。业内人士建议，未来有关部门出台老字号认定规定时，应明确老字号异议裁定制度。这样不仅可以避免企业之间的商标纠纷长期拖延，还可以为老字号品牌的健康发展提供保障。北京信远斋饮料有限公司的案例就是一个很好的警示。公开资料显示，“信远斋”最早是一家蜜果店，后来双方就商标权展开了多轮诉讼，官司一拖就是十多年。虽然官司赢了，但品牌却受到了损失。这提醒我们，解决老字号品牌纠纷需要建立更加完善的机制。

老字号品牌的发展之路并非坦途。面对品牌纠纷和市场竞争的双重压力，老字号品牌需要在保持传统的同时不断创新，注重产品创新和服务的提升。同时还需要建立完善的机制来解决品牌纠纷和商标争议确保老字号品牌的健康发展能够持续下去成为一代代消费者心中的信赖之选。

专家指出产权过度集中未必适合品牌发展需要在保持产权清晰的同时注重合作与共享重点追逐品牌的增量价值而非存量价值这样才能让老字号品牌在激烈的市场竞争中焕发出新的活力。