浙江要求明星不得代言未使用过商品

浙江省市场监管局在2021年11月发布的《明星商业广告代言行为合规指引》，为明星在商业广告代言中的行为设定了明确的标准和指南。这一指引对于维护市场秩序、保障消费者权益具有重大意义。

一、代言人的基本行为准则

明星在代言前必须遵循“先体验、深了解、后代言”的原则。这意味着他们需要充分了解所代言商品或服务的基本情况，并且亲自体验使用这些商品或接受相关服务。只有确保所宣传的内容与实际体验相一致，才能确保消费者的权益不受损害。明星们不得进行虚假体验，不得以象征性使用或亲友体验代替本人的实际体验。这些行为都需要有充分的证据支持。

二、代言人资格的限制

对于代言人资格，该指引也做出了明确规定。未成年人，特别是未满十周岁的儿童，不得作为商业广告的代言人。那些因代言虚假广告被行政处罚未满三年的自然人也被禁止代言。对于那些有重大失德失范行为的明星，也应该主动拒绝代言，避免对社会公共秩序造成不良影响或违背良好的社会风尚。

三、代言内容的规范

在代言内容上，明星们不得为未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明，不得违背自己的实际体验或公众基本常识，也就是禁止虚假宣传。他们也有责任全面核验广告文案内容，拒绝夸大或格调不高的表述，确保与实际情况相符。

四、其他相关规定

除此之外，指引还规定男明星不得代言女性用品，女明星不得代言男性用品。对于代言的商品，需要设置专门仓库存放开封后的产品，并且不得转赠他人。在涉及财产安全、生命健康等领域的代言，明星们更需要谨慎，避免因为误导消费者而引发不必要的风险。

这一《明星商业广告代言行为合规指引》的发布，旨在通过细化责任和义务，规范明星在商业广告代言中的行为，遏制代言乱象，保障消费者的权益。这不仅是对市场秩序的一种维护，更是对消费者权益的一种保障。希望通过这一指引，能够引导明星们更加负责任地选择代言产品，为消费者提供更加真实、准确的信息，促进市场的良性发展。