广而告之，还是广而“夸”之

网上购物已经变成一种流行趋势，它的优势在于方便快捷、性价比优、产品种类丰富多样，给予了消费者更大的选择余地。随之而来的问题也是不容忽视的，那就是商品的真假难辨。尤其是在网络购物中的广告推广，不实之风更是愈演愈烈。

最近，国家工商总局对主要商业网站的广告监测结果让人堪忧。医疗、药品、医疗器械以及保健食品等广告的违法率高达90%以上。这一严峻形势是在国家工商总局、中宣部等五部门召开的贯彻实施《大众传播媒介广告发布审查规定》电视电话会议上被揭示出来的。

国家工商总局副局长甘霖对此表示担忧，并指出互联网已经成为重要的广告传播媒介。目前，一些广告存在虚假宣传、夸大功效的问题，内容涉性、格调低俗，性质恶劣。更为严重的是，相当数量的网站在广告管理方面存在缺失，缺乏必要的广告承接登记、审核把关、档案管理等制度。这些网站未配备熟悉广告法律法规的广告审查员，广告从业人员大多没有经过广告法律法规培训，法律意识不强，使得广告审查形同虚设，为虚假违法以及非法涉性广告提供了可乘之机。

甘霖副局长特别强调，互联网站必须高度重视广告发布审查自律工作。为了净化互联网广告环境，各网站应抓紧时间建立健全广告审查制度，并严格执行。

广告的本意是广而告之，是我们快速了解未知商品的重要途径。广告发布者应该始终牢记：尊重事实是广告的生命线。消费者需要真实的广告来帮助他们做出明智的购物决策，而不是被虚假宣传所误导。各网站和相关责任主体必须严格自律，确保发布的广告真实、合法、合规。