京东小时购发布春节消费报告

在春节的喜庆氛围中，京东小时购的2023年消费数据向我们揭示了即时消费模式成为主流的趋势，整体消费特点犹如一幅生动的画卷展现在眼前。

一、销售业绩的喜人增长

销售额同比增长高达90%，农历小年至春节期间的订单量犹如雪花般纷纷涌入，体现了消费者对于京东小时购的高度信赖和依赖。除夕当天，下单额同比激增171%，数字的快速攀升，凸显了即时配送服务的高需求。

二、热门品类与商品的火爆销售

礼盒类整体销量同比增长超过50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒销售额增长更是超过了10倍，宛如炙手可热的明星产品。水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒也紧随其后，增长超过三倍，满足了消费者对于节日礼物的多样化需求。从区域偏好来看，东北地区的人们更喜欢酒类礼盒，而华南地区的人们则更偏爱烘焙礼盒，展现了地域文化的独特魅力。

生鲜与水果类别中，车厘子成为最受欢迎的水果，销售额同比增长102%，其鲜甜的口感赢得了消费者的喜爱。在低温降雪天气的助推下，保暖用品的销售额也增长超过了2.5倍，体现了消费者对于生活品质的追求。

数码家电与美妆类别同样表现不俗，手机销售额增长超过70%，香水彩妆增长120%，生活电器增长更是达到了惊人的226%。家电类销售额同比增长6.9倍，男性美容护理产品增长超过3倍，可见消费者对于生活电器的需求日益旺盛。

三、节日消费新趋势的崛起

在“兔”年主题商品的带动下，相关珠宝首饰销量同比增长超过10倍，红色服饰、装饰品也受到了消费者的热烈追捧。预制菜的成交额同比增长超过6倍，佛跳墙、猪肚鸡等招牌菜成为了消费者餐桌上的新宠。健康消费也受到了越来越多的关注，氨基酸口服液、保健酒等健康类礼品的成交额增长显著。

四、消费模式的新变化

即时消费的普及令人瞩目，超过1700个区县实现了“春节也送货”，消费者可以通过“线上下单、年货1小时达”的方式满足多样化的需求。低线市场的潜力也被不断释放，近三年低线级市场的成交额占比持续提升，下沉市场的消费力正在逐步增强。

京东小时购的数据揭示了春节消费的新特征，品质化、多样化、即时化已经成为当下的主流趋势。即时零售服务已经成为消费者置办年货的重要选择，为消费者带来了便捷、高效的购物体验。