中国90后消费观改变：认为买奢侈品太庸俗

在繁华的巴黎街头，一家奢侈品店前，中国游客络绎不绝。随着媒体聚焦，两大主题悄然兴起：中国经济的消费驱动转型与中国消费者的无尽欲望。

美国赫芬顿邮报网站对此进行了深入报道，描绘了一幅关于未来十年的中国的生动画面。画面中的年轻人，脖子上戴着Gucci的纹身，婴儿嘴里含着Marc Jacobs的安抚奶嘴，寿衣则是博柏利品牌。这真的就是未来的全貌吗？

事实上，新一代的中国消费者正在逐渐摆脱过去的消费观念。他们不再将消费视为炫耀的工具，而是将其作为表达自我、追求生活品质的方式。玛丽伯格斯特龙在其关于向中国年轻人营销的书中援引汤姆多克托罗夫的话指出：“随着中国消费者的财富增长，他们的社会关系也在发生变化。他们从追求明显的地位象征，逐渐转向追求实质的生活品质。”

这一转变在年轻一代中尤为明显。不同于前辈对奢侈品的狂热追求，《90后青年生活形态报告》显示，他们更重视的是高质量的生活体验，这包括物质消费，也包括日益增长的文化消费。他们追求的是基于个人选择、充满个性的生活方式。

如今的年轻人更加成熟老练，他们游历世界、拥有多种兴趣爱好，通过社交媒体分享生活。他们的消费观念超越了单纯为了花钱而花钱的阶段，看穿了奢侈品消费的浅薄。对于他们来说，奢侈品的静态之美不再是唯一的追求。

报道进一步指出，消费是中国年轻人能够行使自由意志的少数领域之一。在一个自由意志备受珍视的社会中，消费主义成为了他们表达自我、追求自我价值的方式。他们不再将品牌身份等同于自我身份，而是将购买决策视为表达个人价值观、身份和品位的手段。

那些十年前购买奢侈品让人艳羡的日子已经一去不复返。现在的年轻人被视为浅薄或庸俗的，往往是那些过于追求奢侈品、忽视内在价值的人。他们更重视的是消费背后的意义，是消费如何反映自我、如何体现生活品质。在这个意义上，消费已经超越了单纯的物质层面，成为了一种文化、一种生活方式。

在这个五彩斑斓的世界中，年轻人通过万花筒般的视角看待消费，每一次镜头的转动都带来新的发现和体验。他们渴望的是真正的价值，是与众不同的自我表达，是丰富的人生阅历。在这样的背景下，奢侈品只是他们追求多元化生活的一部分，而非全部。